3 причины, по которым розничные торговцы должны перейти от печати к Digital Signage

Способы общения продавцов с клиентами меняются. Печатная реклама больше не является ярким, вовлекающим явлением, «первым парнем на деревне». Переход от печати к цифре растет каждый день, так как все больше компаний осознают силу и влияние Digital Signage на свое рекламное объявление.

Благодаря возможности менять контент «на лету», планировать и организовывать рекламу и сообщения в зависимости от времени суток и возможности «залезть в голову клиенту» и узнать его потребности (технологии face detection, face recognition, lift and learn), опытные организации переходят с печатных объявлений на цифровые вывески. И не зря. HD digital signage обеспечивает сочные цвета и насыщенные черные оттенки LCD и светодиодных технологий, а главное сочетает в себе возможность воспроизведения видео, анимаций и пользовательских интерактивных сообщений. Цифровые вывески открывают совершенно новый мир мгновенного, значимого, настраиваемого общения.

Когда-то у нас были фиксированные рекламные щиты с пользовательскими встроенными расширениями,  теперь нам доступны цифровые рекламные щиты с технологиями пиксельного шага LED, возможностями менять контент и планировать его на лету, собирать данные и анализировать потребности своей целевой аудитории.

Это повлияло не только на индустрию Out-of-Home. Переключение от печати к цифровым дисплеям активно используются в мире на розничных рынках с помощью цифровых интерактивных дисплеев для покупок, в вузах в виде видеостен, в банках в виде инфокиосков, форм обратной связи, аптеках – в виде электронного каталога препаратов. Во многих корпорациях цифровая реклама играет важную роль в брендинге и обмене сообщениями.

Digital Signage прочно вошли в жизнь успешных компаний, и это тесно связано с вашей аудиторией. В конечном счете, вы получаете:

• таргетированную рекламу, которая подстраивается под вашего клиента;
• хороший маркетинг (сбор данных о пользователях);
• продвижение своего бренда.
• повышение уровня престижа компании;

Планирование, выполнение и измерение взаимодействия с аудиторией эффективнее и проще на интерактивном дисплее, чем при традиционных печатных объявлениях. Создание цифровых вывесок сейчас популярно во всем прогрессивном мире – США, Японии, ОАЭ.

Итак, каковы три причины, по которым розничные торговцы должны перейти от печати к цифре

1.Рост сбережений + экономия времени

Стоимость цифровых вывесок несколько отличается от стоимости печати. С цифровыми вывесками вы платите больше, но их окупаемость гораздо выше – она 100%-на. Т.е. вы получаете высокую окупаемость инвестиций в долгосрочной перспективе.

На самом деле единственными расходами Digital Signage являются разовые затраты на установку мониторов и оборудования, незначительные расходы на поддержку и обслуживание, а также траты на собственного дизайнера, который создает и планирует контент. Наверняка он у вас уже есть, если вы создаете печатные объявления.

Другая польза от стоимости цифровых табло – избавление от постоянных платежей за печать, которые постоянно сопровождают обычную рекламу. От журналов и информационных бюллетеней до плакатов и росписей. Стоимость печати этих объявлений, их установка и распространение, удаление и повторное использование крайне сложны. Digital Signage устраняют эти регулярные издержки, так как теперь можно бесплатно размещать любое изображение, рекламу или интерактивное сообщение, как только вы погасите первоначальную стоимость установки.

2.Обновления в реальном времени

Представьте себе мир печатных объявлений, где вам нужно запланировать размещение плакатов по всей стране в торговых точках ваших кампаний. Теперь это стало реальным! Нажатием одной кнопки вы можете отправлять цифровой контент для вещания по всей стране или миру на носители, которые находятся в вашей сети. Или вы можете отправлять конкретную информацию на конкретные дисплеи в зависимости от времени суток, пола и возраста и даже сегментировать аудиторию по любым показателям и транслировать нужный вам контент по группам. Этого инструмента маркетологи и hr-специалисты ждали давно! На подготовку контента уходит минимум времени.

Этот мгновенный способ рекламы с цифровыми дисплеями очень экономичен, потому что вы не печатаете объявления, не тратите время на их раздачу/размещение. У вас гораздо больше контроля над вашим контентом, чем с печатью. Просто войдите в программу-дизайнер, залейте изменения и вещайте обновленный контент.

Итог: мгновенная реклама, экономия времени и денег, обновления в реальном времени. Profit!

3.Поистине захватывающий контент с элементами геймификации

Когда вы в последний раз концентрировались на печатном объявлении? Да, мы так и думали. При использовании Digital Signage используются цифровые дисплеи и независимо от того, являются ли они телевизорами, компьютерами или смартфонами, люди каждый день трогают и залипают в  цифровые экраны.

Поэтому неудивительно, что цифровая реклама становится настолько популярной. Университеты используют интерактивные дисплеи, чтобы показать студентам и потенциальным студентам, что происходит в кампусе, а также как найти их классные комнаты или другие объекты. Студенты могут останавливаться и использовать wayfinding на интерактивных картах, чтобы получить  представление о том, куда идти. И они делают все это, касаясь экрана, точно так же, как на смартфонах. Переход нашей культуры от печати к цифровым объявлениям практически бесшовный.

Интерактивный, вовлекающий контент также чрезвычайно популярен в торговых точках, где бренды могут напрямую взаимодействовать со своими потребителями. Хотите примерить новую одежду,  но не хотите вступать в контакт с консультантом? Нет проблем, на дисплее отобразится изображение (через встроенную камеру или ту, которая была установлена ​​под или над экраном) и вуаля, теперь вы носите одежду, которую вы хотели попробовать, практически, на экране. Смарт-цифровые системы вывесок также могут использовать распознавание лиц, чтобы определить демографию клиентов, которые в настоящее время стоят в вашем розничном магазине, баре или аптеке, и подтолкнут медиа-контент к этой категории людей. Технологии определяют возраст, пол, рост, вес и цвет волос клиента и будут использовать эту информацию для определения того, какой цифровой медиа-контент будет воспроизводиться на экранах.

Такое «готовое» мышление относительно того, как компании взаимодействуют со своими потребителями, является причиной того, что привлекательный контент становится настолько популярным в цифровых рекламных объявлениях. Возможности почти бесконечны, и вы больше не тратитесь на бумагу и распечатку рекламы, которая статична и никогда не меняет свою форму, размер и не подстраивается под нужды ваших клиентов.